Управление маркетинговыми коммуникациями в цифровой среде

Цифровые технологии открывают новые возможности в сфере маркетинга.

Курс ориентирован на формирование знаний и умений слушателей для реализации эффективной коммуникационной деятельности организации, достижения её коммуникационных целей через подготовку и осуществление акций и мероприятий, используя инструменты цифрового маркетинга.

Наряду с классическими подходами к управлению интегрированными маркетинговыми коммуникациями, исследованию рынка и потребителей, рассматриваются современные техники и методики.

Знание основ экономики и маркетинга, базовые навыки компьютерной грамотности.

• анализировать коммуникационное состояние целевого сегмента, ставить адекватные ситуации цели планируемой коммуникационной кампании и определять уровень бюджета на нее;
• применять современные инструменты анализа рынка и изучения потребителей для целей управления маркетинговыми коммуникациями в цифровой среде;
• правильно оформлять и пользоваться платными / бесплатными методами продвижения в социальных сетях;
• корректно настраивать контекстную рекламу и анализировать результативность интернет-рекламы.

УК-2. Способность управлять проектами на разных стадиях жизненного цикла.

УК-4. Способность  применять современные коммуникативные технологии, в том числе на иностранном (-ых) языке(-ах)  для академического и профессионального взаимодействия.

• Вводный модуль
• Модуль 1. Стратегии маркетинговых коммуникаций (МК)
• Модуль 2. Исследование целевой аудитории для формирования маркетинговых коммуникаций
• Тема 2.2. Цифровые источники данных
• Модуль 3. Цифровые каналы маркетинговых коммуникаций
• Обратная связь
• Итоговое тестирование